Exemple du questionnaire de l’étude Marques et célébrités

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Dès la page suivante, nous allons vous présenter une marque.

Vous devrez ensuite répondre aux questions en fonction de ce que vous pensez personnellement, que vous connaissiez bien ou non la marque présentée.

Q2. Affectation Stimuli - Question cachée avec distribution aléatoire

*Filtres de redirection associés à la page :

Si S1.2.3.4 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 4
Si S5.6.7.8 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 5
Si S9.10.11.12 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 6
Si S13.14.15.16 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 7

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

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D'abord ...

Q3.Diriez-vous que vous connaissez la marque [@@marque@@] ?

	1. Pas du tout	2	3	4. Neutre	5	6	7. Tout à fait

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

9.

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Q4.Quand vous pensez à la marque [@@marque@@], vous diriez que …

Q4.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@marque@@] a une histoire
[@@marque@@] ne trahit pas ses consommateurs
[@@marque@@] est transparente vis-à-vis de ses consommateurs
[@@marque@@] partage des valeurs auxquelles les gens sont attachés
J'ai confiance en la marque [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

10.

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Q5.Quand vous pensez à la marque [@@marque@@], vous diriez que …

Q5.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@marque@@] est intemporelle
[@@marque@@] respecte ses promesses
[@@marque@@] a des principes moraux
[@@marque@@] renvoie à ce qui est vraiment important pour les gens
Je peux me fier à la marque [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

11.

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Q6.Quand vous pensez à la marque [@@marque@@], vous diriez que …

Q6.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@marque@@] traverse les âges
[@@marque@@] est honnête
[@@marque@@] a des valeurs morales
[@@marque@@] peut donner du sens à la vie des gens
[@@marque@@] est une entreprise honnête
[@@marque@@] : cette ligne a été insérée pour vérifier votre attention. Veuillez cocher la note de 2 (deux) sur cette ligne

*Filtres de redirection associés à la page :

Si la note cochée sur la ligne de contrôle n'est pas celle attendue, le répondant est redirigé vers la page 45
Si S1.5.9.13 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 12
Si S2.6.10.14 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 14
Si S3.7.11.15 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 16
Si S4.8.12.16 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 18

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

12.

Voici maintenant la photo de l'animateur Yann Barthès :

Q7.Connaissez-vous l'animateur Yann Barthès ?

	1. Je ne vois pas qui est cette personne	2	3	4	5	6	7. Je connais énormément de choses sur cette personne

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

13.

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Q8.Pour vous, Yann Barthès semble être…

Q8.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... une personne sincère
... une personne droite
... quelqu'un qui reste cohérent avec ses valeurs

*Etape suivante pour le répondant : Page 20

14.

Voici maintenant la photo de l'animateur Cyril Hanouna :

Q9.Connaissez-vous l'animateur Cyril Hanouna ?

	1. Je ne vois pas qui est cette personne	2	3	4	5	6	7. Je connais énormément de choses sur cette personne

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

15.

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Q10.Pour vous, Cyril Hanouna semble être…

Q10.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... une personne sincère
... une personne droite
... quelqu'un qui reste cohérent avec ses valeurs

*Etape suivante pour le répondant : Page 20

16.

Voici maintenant la photo du footballeur Zindédine Zidane :

Q11.Connaissez-vous le footballeur Zinédine Zidane ?

	1. Je ne vois pas qui est cette personne	2	3	4	5	6	7. Je connais énormément de choses sur cette personne

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

17.

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Q12.Pour vous, Zindédine Zidane semble être…

Q12.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... une personne sincère
... une personne droite
... quelqu'un qui reste cohérent avec ses valeurs

*Etape suivante pour le répondant : Page 20

18.

Voici maintenant la photo du footballeur Franck Ribery :

Q13.Connaissez-vous le footballeur Franck Ribery ?

	1. Je ne vois pas qui est cette personne	2	3	4	5	6	7. Je connais énormément de choses sur cette personne

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

19.

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Q14.Pour vous, Franck Ribery semble être…

Q14.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... une personne sincère
... une personne droite
... quelqu'un qui reste cohérent avec ses valeurs

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

20.

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Q15.Pour vous, [@@celebrite@@] semble être…

Q15.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... quelqu'un de 'vrai'
... une personne honnête
... quelqu'un qui refuse de compromettre ses valeurs

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

21.

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Q16.Pour vous, [@@celebrite@@] semble être…

Q16.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... une personne authentique
... une personne franche
... quelqu'un qui a mené sa carrière en respectant des principes moraux

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22.

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[@@celebrite@@] vient d’être sollicité par [@@marque@@] pour représenter la marque dans ses publicités.

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Q17.Dans ce contexte, vous diriez que [@@celebrite@@] ...

Q17.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... est crédible comme porte-parole de [@@marque@@]
... est capable d’évaluer objectivement [@@marque@@], même s’il la représente
… est en accord avec lui-même en s'associant à [@@marque@@]
… sera sincère lorsqu’il parlera de [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

23.

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Q18.Dans ce contexte, vous diriez que [@@celebrite@@] ...

Q18.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... est cohérent comme porte-parole de [@@marque@@]
... fera des commentaires objectifs sur [@@marque@@], même s’il la représente
… ne trahit pas ses valeurs en s'associant à [@@marque@@]
… sera transparent lorsqu'il parlera de son association avec [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

24.

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Q19.Dans ce contexte, vous diriez que [@@celebrite@@] ...

Q19.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
... est pertinent comme représentant de [@@marque@@]
... ne se sentira pas obligé de dire du bien de [@@marque@@], même s'il la représente
… ne s'est pas uniquement associé à [@@marque@@] pour l'argent mais parce qu'il y croit
… sera honnête lorsqu'il s'exprimera sur son association avec [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

25.

Toujours dans le contexte où [@@celebrite@@] représente la marque [@@marque@@] …

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Q20.Que pensez-vous de cette association entre [@@celebrite@@] et [@@marque@@] ?

Q20.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association a tendance à me rendre plus favorable vis-à-vis de [@@marque@@]
Cette association m'incitera à choisir [@@marque@@] la prochaine fois que j'achèterai [@@produit1@@]
Cette association m'encourage à être plus attentif.ve à la marque [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

26.

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Q21.Que pensez-vous de cette association entre [@@celebrite@@] et [@@marque@@] ?

Q21.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association améliore l'image que j'ai de [@@marque@@]
Cette association m'incite à consommer les produits de [@@marque@@]
Cette association me pousse à prêter plus d'attention aux autres communications de la marque [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

27.

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Q22.Que pensez-vous de cette association entre [@@celebrite@@] et [@@marque@@] ?

Q22.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association m'incite à plus apprécier [@@marque@@]
Cette association me donne envie d'essayer les produits de la marque [@@marque@@]
Cette association m'incite à davantage m'intéresser à la marque [@@marque@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

28.

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Q23.Toujours dans le contexte où [@@celebrite@@] représente la marque [@@marque@@], veuillez donner votre degré d’accord avec les affirmations suivantes :

Q23.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association a tendance à me rendre plus favorable vis-à-vis de [@@celebrite@@]
Du fait de cette association, je vais faire plus attention à l'actualité de [@@celebrite@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

29.

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Q24.Toujours dans le contexte où [@@celebrite@@] représente la marque [@@marque@@], veuillez donner votre degré d’accord avec les affirmations suivantes :

Q24.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association améliore l'image que j'ai de [@@celebrite@@]
Cette association me donne envie d'aller voir les autres communications de [@@celebrite@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

30.

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Q25.Toujours dans le contexte où [@@celebrite@@] représente la marque [@@marque@@], veuillez donner votre degré d’accord avec les affirmations suivantes :

Q25.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Cette association m'incite à plus apprécier [@@celebrite@@]
Cette association m'encourage à plus m'intéresser à [@@celebrite@@]

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

31.

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Q26."D'après ce que je connais de cette personne …"

Q26.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@celebrite@@] endosse plusieurs marques différentes
[@@celebrite@@] correspond bien à la marque [@@marque@@]

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32.

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Q27."D'après ce que je connais de cette personne …"

Q27.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Il arrive souvent de voir [@@celebrite@@] communiquer pour des marques
La marque [@@marque@@] et [@@celebrite@@] vont bien ensemble

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33.

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Q28."D'après ce que je connais de cette personne …"

Q28.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Il me semble que [@@celebrite@@] représente plusieurs marques
Il y a une bonne adéquation entre la marque [@@marque@@] et [@@celebrite@@]

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34.

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Q29."A mon avis …"

Q29.Partie 1

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@celebrite@@] s'y connait bien pour parler de [@@marque@@]
Mon entourage se fierait à l'avis de [@@celebrite@@] sur [@@marque@@]
J’aimerais bien ressembler à [@@celebrite@@] car les gens apprécient ce type de personne

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35.

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Q30."A mon avis …"

Q30.Partie 2

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
[@@celebrite@@] peut être considéré comme un expert de la marque [@@marque@@]
Les gens que je côtoie suivraient les conseils de [@@celebrite@@] sur [@@marque@@]
Faire les mêmes choix que [@@celebrite@@] améliorerait mon image

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36.

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Q31."A mon avis …"

Q31.Partie 3

*Pour le répondant, les Items de réponses sont présentés dans un ordre aléatoire.

	1 = Pas du tout d'accord	2	3	4	5	6	7 = Tout à fait d'accord
Mes proches feraient confiance à ce que dit [@@celebrite@@] de [@@marque@@]
J’ai envie de me comporter comme [@@celebrite@@] car les gens l’apprécient

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37.

Vous concernant maintenant :

Q32.Vous arrive-t-il d’acheter [@@produit1@@] de la marque [@@marque@@] ?

	1. Jamais	2	3	4. Parfois	5	6	7. Très souvent

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38.

Q33.Vous arrive-t-il de consommer [@@produit1@@] de la marque [@@marque@@] ?

	1. Jamais	2	3	4. Parfois	5	6	7. Très souvent

*Etape suivante pour le répondant : Page suivante

39.

Q34.Diriez-vous que vous aimez bien la marque [@@marque@@] ?

	1. Pas du tout	2	3	4. Neutre	5	6	7. Tout à fait

*Filtres de redirection associés à la page :

Si S1.2.5.6.9.10.13.14 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 40
Si S3.4.7.8.11.12.15.16 est affecté, le répondant est redirigé vers la page 41

*Etape suivante pour le répondant : Conclusion

40.

Q35.Diriez-vous que vous aimez bien l’animateur [@@celebrite@@] ?

	1. Pas du tout	2	3	4. Neutre	5	6	7. Tout à fait

*Etape suivante pour le répondant : Page 42

41.

Q36.Diriez-vous que vous aimez bien le footballeur [@@celebrite@@] ?

	1. Pas du tout	2	3	4. Neutre	5	6	7. Tout à fait

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